悦己消费成为新常态的当下，如何让“悦己生活”更具象化？最近，擅长洞悉年轻群体的华帝再次给出了现象级的答卷。

5月25日，“525”谐音“我爱我”，因为华帝的一条MV而被千万网友热议为一年一度的“悦己日”。在这个充满温暖和正能量的日子，华帝与新世相、毛不易二度联手，发布全新品牌价值观短片《如果有一天我变得很有钱》。短片聚焦年轻人关注的内卷、仪式感等话题，用诙谐轻松的内容，演绎“悦己”烹饪的新形式、新选择。

“把生活过成想要的样子”，华帝在短片中传达出强烈的“认真生活”态度一下子戳中了年轻人的软肋，引发他们对生活仪式感的新一轮讨论。同时，《中国新闻周刊》等权威媒体也纷纷下场点评，目前话题热度还在持续上升中。

(资料图片)

“悦己”的背后，年轻人关注的是什么？

内卷、精神内耗、逃避式读博、“脱下长衫何去何从”……近年来频频出现在公众视线中的网络热词或段子，都反映出年轻人的焦虑和迷茫。面对充满不确定性的乌卡时代（VUCA），他们发出了同样的疑问：生活本来该有的样子是什么？

不可否认，快节奏的社会生活，人们经常会处于高压、高强度的工作状态，甚至出现麻木、空虚和“非人哉”的情感落差。这一现象显然不符合马斯洛的需求层次理论，即人的社会行为最终目的是自我价值的实现。

基于表达自我、寻求归属感和认同感的情感需求，“悦己”消费成为年轻消费市场的新风尚。研报显示，1990—2009年出生的“新青年”，兴趣消费的平均月支出占比为%，六成以上愿意为“热爱”买单。超过50%的“新青年”认同花钱是为了获得幸福感和更有品质的生活，即消费动机是“悦己”。

正如生活大师松浦弥太郎说：任何一个追求品位的人，都应该是一个悦己者，你的爱好，你的生活方式，都是为了取悦你自己，而不是为了炫耀。

这也就能解释，为何bosie、G/FORE、小蓝瓶咖啡等倡导某种生活方式的品牌会快速俘获众多年轻人。品牌的故事、设计、理念、价值观等和自己的契合度，已经成为年轻人在消费决策的时候最看重的因素。

“认真生活”倡导者华帝，为何频频引发群体共鸣？

在新消费时代下，不同的地域，有着不同的生活节奏，也有着不同的生活方式。但“食”永远是一个都逃不开的命题。“认真生活”倡导者华帝，洞悉了这一切并给出了标准答案。

“食”来自人类生存需求的本能欲 望，也许在朝九晚五的奋笔疾书里，或是在通宵达旦的灯火阑珊里，我们会点上一份外卖以果腹，但当人们停下来，回归内心的时候，还是会想下厨亲手做一顿美食犒劳自己。

小红书数据显示，截至2022年底，有关美食的笔记超过2400万，美食博主超过10000，“万物皆可空气炸”“一人食”等美食潮流新趋势不断涌现，并被用户复刻消费。

显然，当下年轻人的下厨房不只是为了果腹，更重要的是保持生活的仪式感，过自己想要的生活。华帝的出圈，正是凭借对这一深层次情感需求的准确洞察。

华帝董事长兼总裁潘叶江认为，如今厨房不再是单纯的功能性空间，是年轻人的社交场、秀场和心灵治愈场。作为高端厨电头部品牌，华帝现阶段的工作重心是坚持创新驱动，打造“好用、好看、好清洁”的新一代理想厨电产品，赋能用户“认真生活”。

“认真生活”，华帝提出的这一品牌价值主张，精准地击中了年轻人内心强烈的价值认同，正因如此，才频频出圈引发年轻群体共鸣。辛苦忙碌之余，不忘取悦自己、爱自己，用仪式感唤起内心对自我的尊重，从而更好、更认真地去过属于我们生命里的每一天。

回归用户需求，才能抓取年轻人的心

当厨电产品也不再是冷冰冰的烹饪设备，而是“美食好帮手”和“美好生活生成器”，厨房对年轻人的生活意义就有了质的改变。华帝认为，要加速实现这一目标，关键是回归用户，无论是产品或是场景解决方案的研发都要围绕核心需求和痛点进行价值创造。

本次华帝品牌短片中的隐藏主角——华帝集成烹饪中心ZF901，正是这一“用户主义”的代表作。这款产品集成油烟机、灶具、蒸箱、 、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒七大功能，带来“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”的极致体验，重新定义属于自己的生活仪式感。

外观上，华帝集成烹饪中心采用极简主义的美学设计，分体式结构既提高了安装灵活度，又完美融入现代家居的整体风格之中。纤薄机身的烟机搭配极简一体化设计的灶蒸烤一体机，让厨房空间利用率极大提升。

值得一提的是，为探索打造国人高品质生活方式，华帝还启动了“认真生活共创研究院”项目，与国内知名高校如广州美院、清华美院，以及多家权威机构开展课题研究，以“产学研”新模式，推动生活仪式变革升级。

向消费者倡导一种更真诚，也更独特的生活方式，同时赋予产品积极向上的价值观，不断满足消费者升级的需求，这些都是华帝以“生活方式”成功破局的关键。

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