来源：藏獒说酒

(资料图片仅供参考)

勇者，习酒也！

2023年上半年，对于酒企来讲，基本都会是羞答答的半年报静悄悄地开。

原因大家都知道，春节过后的二季度，这消费实也是太低迷了。

本来，逃过烟酒店员工都可以放假的五一节，可以迎来爆买特买的618，以及满怀希望的端午节。

可是，618和端午节也仿佛平静的湖水，掀不起一丝丝小浪花，让厂家和商户是望酒生叹：这积压的库存，何时是个头啊？

正当这个信心集体走向低谷的时刻，习酒来了，其官宣上半年销售116亿，同比增长13%的“成绩单”，确实算不上亮眼，从增速上讲，甚至是近些年以来的断崖式暴跌，但总算破了习酒2023年可能过不了200亿的风言冷语。

习酒如此，其他白酒还好吗？

1

增速13%，高还是低？

人算不如天算！

这句话来形容习酒的上市规划，的确比较形象、生动。

2022年7月，习酒脱茅，地球人都知道，那是为上市而来的。

可是，2023年初证监会突然的禁止白酒上市规定，仿佛一根铁棍狠狠打在习酒的脑门上，让其丈二和尚摸不着头脑，一下就懵了。

这表明，习酒自2018年以来“大干快干为上市”的快速发展模式，被人为地按了下暂停键。

据公开数据显示，2018-2022年，习酒分别实现销售56亿元、79.8亿元、103亿元、155.8亿元、200.74亿元，2019-2022年增速分别为42.5%、29.1%、51.3%、28.8%，四年平均增速高达37.78%，而茅台2019-2022年增速分别为16.01%、10.29%、11.71%、16.53%，四年平均增速为13.64%，仅为习酒的三分之一。

当然，大增长必然是大粗放，为了迅速拉升规模提高上市估值，习酒肯定施行了“不管白猫黑猫，能抓住老鼠就是好猫”的销售政策，而贴牌横行、经销商质量不高、超速增长，成为了那个时代习酒的标签。

可是，2022年下半年，随着习酒“脱茅”成真和“新帅”张德芹的履新，习酒顿时也失去了最大的“靠山”——茅台。

在这个染茅必疯的年代，习酒的“脱茅”，无疑对其品牌的打击是致命性的，而因政策导致上市成“泡影”的打击，更是让习酒面临的考验更加严峻。

于是，2023年上半年，习酒1988“倒挂”严重、习酒2023要重新回到200亿以下、茅台经销商被规定不能再卖习酒等负面信息不断，以致于所有的人都基本认为：习酒上半年业绩，必定惨不忍睹。

可事实还是狠狠打了那些“看空者”一记响亮的耳光。因为13%的增速，虽然创下了近四年来的新低，仅为平均增速的三分之一，但是环顾整个行业，这也应该算得上是不错的成绩，况且有上半年116亿的销售作基础，全年再次突破200亿，应该不算是太难的事。

所以，习酒13%的增速，相对于习酒自身来讲，用“断崖式”来形容，也算不过分，但与其他白酒企业，尤其是动不动就业绩腰斩、脚斩的酱酒企业相比，习酒业绩还是算得上是风光无限的。

2

行业调整，已经来了？

2012年底，“禁酒令”下的白酒进入大调整，白酒股价、价格双双暴跌，出现了没有不“倒挂”的白酒这一惨象。

2013年、2014年，白酒继续向下探底，茅台镇甚至都出现了几里不冒烟的萧条。

十年一轮回，是白酒产业调整的规律和宿命。2016-2022年的疯狂扩产能、压库存，已经让白酒业再次进入到调整的临界点。

2023年，疫情封控放开，国家政策进行大水漫灌式地刺激经济。可是，白酒业在春节前后短暂地回升后，反而陷入了比疫情更严重的痛苦和滞销中。

目前，业内无底线抛货、串货，已经成为了见怪不怪的平常事。而白酒品牌中，也到了除了飞天茅台皆“倒挂”的境地。

所有的迹象显示，2023的白酒业，已与2013非常相似。唯一的不同是，2013是因“禁酒令”触发了那张多米诺骨牌，让白酒一泻千里，而2023则或是白酒上市禁令，让习酒、国台、西凤、郎酒、剑南春等名酒的价值面临被重估，导致白酒集体向下“倒挂”，直至凉凉。

而习酒上半年增速的“断崖式”下跌，某种层面讲，应该也算是调整期要来了的前兆。因为，在产酒大省的贵州，习酒早已成为除茅台以外的品牌号召力“冠军”，试想习酒都是已如“王小二过年，一年不如一年”了，其他对半年报把还遮遮掩掩的白酒品牌，又能好到哪里去呢？

白酒调整已来，难道这就是透过习酒看清的白酒发展真相？

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